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一、中國消費者畫像

80、90后是中國主力消費者

根據(jù)第六次人口普查數(shù)，我國80-90后人群已超4億，約占總?cè)丝谑堑?/span>1/3，是當(dāng)前消費市場的主力人群，尤其是90后女性與80后男性；從收入水平來看，女性更具消費實力。80-90后人群多受過高等教育，有一定的經(jīng)濟實力，是正在崛起的新中產(chǎn)階級，TA們對消費的需求將會影響整個中國消費市場的結(jié)構(gòu)與風(fēng)格。

TA們最愛逛服裝、餐飲與商超門店，男女選擇有差異

女性：更愛打扮自己，熱衷時尚，更愛逛服裝、化妝品、與珠寶店；

男性：更關(guān)注科技產(chǎn)品，更愛逛書店

餐飲與商超因男女選擇都較高，實際上可偏中性化

TA們的購物特征呈現(xiàn)兩線融合、體驗至上、社交助推的趨勢

數(shù)字化的發(fā)展，使得當(dāng)代消費者有了更獨特的消費偏好，TA們習(xí)慣“左手網(wǎng)購、右手實體店”，線上比價與查找其他消費者的分享信息，線下則重視體驗與社交，這給國內(nèi)零售餐飲企業(yè)提出了更高的要求：不僅要開展線上運營，更要注重實體店的升級改造，力爭打造數(shù)字化互動、智能化體驗、更有參與感與個性化的實體店購物體驗。

二、中國消費者對門店裝修的態(tài)度

門店裝修設(shè)計對拉動消費者進(jìn)店至關(guān)重要

不管是實體店還是線上店，都有約80%的消費者認(rèn)為裝修設(shè)計對其選擇門店重要，尤其是選擇實體店時。隨著消費社交化的推動，裝修精美、有設(shè)計感的門店將更容易獲得消費者的青睞。

實體店裝修設(shè)計時，氣味與外部裝修最能影響消費者選擇

細(xì)化到裝修各項，店內(nèi)氣味對消費者進(jìn)店影響最大，環(huán)保（無甲醛味）是最基礎(chǔ)的述求；其次是門店與招牌設(shè)計、店鋪出入口、燈光照明以及色彩搭配，可建消費者更多從外部裝修產(chǎn)生直觀感受，進(jìn)而決定是否進(jìn)店。因此，實體店在裝修設(shè)計時應(yīng)尤為注重外部形象的打造。